电商网站商品页的优化目标是什么吗?

  • 作者: 深圳SEO优化
  • 发表时间:2019-02-15 11:44:37
  • 来源:SEO优化

  电商网站商品页的优化目标是什么?相信有不少从事电商行业的朋友们都会有这样的疑问,今天我们就一起来了解一下电商网站商品页的优化目标,接下来我们一起来看看下面的这一篇文章,在这篇文章中我们将会得到答案。

  电商网站商品页的优化目标:

  1.产品标题和页面标题优化

  关于页面标题的优化技巧,笔者在页面标题title优化的重点和技巧一文中有详细说明。那么到具体的产品页面该怎么做呢,这么我们需要注意一个原则,那就是标题内容尽可能使重要的描述性的名词,少些主观性的形容词。

  2.产品简要描述部分优化

  产品简要部分目的在于让用户快速了解产品,所以,这里的内容跟标题类似,尽量使用产品属性等用户关心的内容。另外,因为电商网站以销售为主,所以在描述部分,可以适当的融入促销手段,比如说加入一些优惠政策等。

  PS:如果仅仅从页面SEO优化的角度考虑,描述部分内容也应该是客观性属性内容

  3.产品主体信息优化

  这部分是整个商品页面的主体内容,我们去看那些SEO优化做的好的商城网站,其产品页面的主体部分信息往往是很详尽的,包括基本属性、价格、图片、以及用户点评等等。

  那么产品页面主体内容有什么优化技巧呢,笔者认为要注意两个方面:

  ① 使用属性结构化,采用多个字段,比如说商品名称、商品价格等等,这样的结构化信息可以让搜索引擎和用户更加直观的理解页面,无论是对搜索引擎还是对用户,都是很友好的。

电商网站商品页的优化目标

电商网站商品页的优化目标

  ② 信息尽量多维度,比如说商品基本信息、购买流程、使用教程、用户点评等,从不同维度对商品进行全方面的说明,让产品信息更加完善,提升产品页面的质量度。

  4.产品相关内容优化

  这里主要指相关产品和相关资讯两个方面的调用。

  ① 相关产品,从SEO角度上说,调用相关产品可以增强本页面的质量,同时也可以为其他产品页面提供入口;从用户体验角度来看,也方面用户查看相关产品,这最终也有利于SEO。

  ② 相关资讯,资讯内容对产品页面来说,起到的作用是辅助,比如说某单反相机的产品页面,如果调用出相机的使用方法及实战经验等,这对于产品页面来说,不仅增加了内容维度,对于用户体验也有帮助。

  如何优化电商网站?

  电商网站的下单付款流程必须遵循2个基本原则:简单、灵活。

  简单指的是从进入购物车->确认商品->填写收货地址->付款,内容填写要从简,几个步骤要最简化,能3个步骤实现就不要做成4步,因为每多一步,将会流失一部分用户。

  灵活指的是2点:其1要灵活对用户,对于非注册也可直接购物;其2要付款方式灵活,可支持多种付款方式,如支付宝、网银、财务通等。多一份选择,可能就少流失一些订单。

  对于下单付款这一基本流程,可以通过数据有效监测效果,并完成优化。最典型的数据模型就是漏斗。

  购物下单付款流程是我们开始优化一个电商网站前,需要观察的第一个数据项和流程功能。

  第二个要观察的是什么功能和数据呢?是站内搜索功能。

  用户都是喜欢偷懒的,如果你的网站操作效率很低,就会令用户烦躁,进而导致不好的体验,甚至出现坏口碑。站内搜索功能就是用户偷懒的首选工具。

  对于进入电商网站的用户,我们粗略的将其分为两类:目的明确型和盲目闲逛型。

  站内搜索模块就是为第一类用户而生。搜索结果是否准确、是否全面,直接决定了用户是否停留及选购下单。因此,你需要仔细测试站内搜索功能是否好用,比如搜索“LV”,是否搜索结果中显示了全部的LV商品,如果同时也显示了Calvin等等的商品,你就要尽快优化了。

  除此之外,通过分析站内搜索数据,观察关键词搜索榜单,也将有助于你对用户心理有明确的把握,从而完成对网站结构、促销活动、以及商品等内容的优化。

  完成了对站内搜索功能的数据监测和测试优化,接下来要进行第三项优化:网站导航。

  网站导航主要面向的用户群是第二类盲目闲逛型。这类用户一般来说没有太明确的购物意向,最多有个大概方向,比如想买个背包或者靴子。这类用户的浏览轨迹一般是这样的:逛逛网站上的促销活动,看是否有中意的商品,如果有,下单,如果没有,则会转向网站导航,进入各个感兴趣的分类频道页面(比如箱包频道),耐心浏览。通过对同事、朋友和家人的观察,我发现女性的购物耐心是无与伦比的,不仅仅体现在商场中,网购时也是一样的。

  电商的主要需求属性&特点

  电商的业务范畴如此之广,详尽研究的话是一项浩大的工程。在这里笔者只就综合类电商(淘宝、京东等)、生活服务类(美团、大众点评、每日优鲜、京东到家、去哪儿等)、大宗商品类(链家、瓜子二手车等)进行展开讨论。

  对于综合类电商,用户需求场景基本可以分为:

  有明确的需求:朋友家的那款冰箱不错,我也想买;

  有品类的需求:我想买冰箱、我想买海尔的冰箱(只要没具体到某一个商品);

  闲逛类需求:我就想逛逛。

  综合类电商的商品概念等同于一个大型的购物商场,内容非常丰富。有的用户需求明确,有的用户想逛一逛碰碰眼缘,而用户决策的考量范围也比较广:合不合眼缘、品质如何、价格如何、评价如何、物流速度怎样···当然每种考量因素的权重根据不同商品会有所区别。

电商网站商品页的优化目标

电商网站商品页的优化目标

  对于生活服务类电商,需求场景可能是:

  有明确需求:昨天在朋友家吃的xxx不错,我也买点儿做一做;那款旅行产品的评价很好,我也想买一个体验一下;

  有品类需求:我想买菜、我想去旅游。

  生活服务类电商再细分下来,可以是快消类(生鲜蔬果等)和旅行团购类(旅行产品、团购服务等)。快消类区别于综合类电商的一个重要场景因素是,用户更注重交易的实效性,并且很多是基于地理位置的交易。你可以等一件衣服等3天,但不能等一斤午饭需要的蔬菜等3天,以及考虑到运费,显然家门口的店比另一个城区的店更合适。而旅行团购类商品,用户往往更看重评价。

  相信看完上面文章内容的朋友对于电商网站商品页的优化目标已经有了一定的了解,希望我们的分享对朋友们有所帮助。

( 责任编辑:Guide团队)


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