「网站的优化」网站建设流程_竞价账户诊断标准和流程
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2、计划层级：计划数量、计划种类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式 3、单元层级：单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数 4、关键词层级：关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价 5、创意层级：创意相关度和新颖度、创意点击率、6元素展示 解读：按照百度营销漏斗模型结构来逐层诊断检查，确保不会有遗漏。其中6元素创意展示，是指在一条创意里面尽可能多展示一些信息，我给整理归纳为6种元素，分别是：①吸引符>②广告语>③通配词>④品牌名称>⑤品质优势>⑥联系方式，以上6种元素不是绝对性质的必须展示，而是根据关键词的属性来决定的。 二、SEM优化诊断工具 1、搜索词报告 2、关键词消费报告 3、端口消费报告 4、百度统计 解读：这里将推广报告归为诊断工具，这里还有一个默认的工具，就是百度推广助手，但是有一些项目或者企业的SEM操作人员不使用百度推广助手，所以在诊断的时候就需要登陆后台进行诊断。 搜索词报告用来看搜索词和匹配程度，关键词消费报告用来看消费词的属性和不同类型的占比情况，端口消费报告用来看不同端口消费情况，调整移动比例，因为有一些企业的网站不适合移动端推广或者移动网站体验不佳。百度统计用来看抵达率、跳出率、人群画像、转化设置等等。 三、SEM优化诊断要点 1、匹配精准度 2、关键词消费占比（核心精准40%+地域20%+长尾10%+流量30%） 3、端口消费占比+维度报告 4、品牌词保护+盈利模式词排名
5、创意点击率 6、链接页面正确性 7、打开速度+抵达率+跳出率 解读：借助上面的工具报告进行逐一诊断。 很多中小企业都听过网络营销课程，可能他们听过关键词精准度、核心关键词流量、url落地准确性等等，而且很多中小企业的日预算比较少50-1000元不等，所以不会像医疗竞价那样操作，而是会追求精准关键词的量。 上面说到的关键词消费占比作为一个参考值，但是大体不会偏离这个数值。 另外这里提高一个盈利模式词，举个例子：一个做鸡排加盟的SEM账户，那么盈利模式词就是加盟词、招商词、代理词等，盈利模式词只是一种称呼，很多人称之为意向最强词或者高转化词。 四、SEM优化诊断报表 1、每日数据统报表 2、着陆页记录表 3、AB转化测试表 解读：SEM账户实际上就是数据分析和数据调控，所以必须有数据统计报表来分析和掌握账户的数据情况，无论是展现、点击、消费还是点击率等都需要时刻注意是否平稳。 确保URL准确性，可以通过统计好着陆页（Landing Page）表格，而且方便查找，不需要每次登陆网站查询着陆页网址。 AB测试表就是为了帮助广告SEM操作优化账户的时候一个监控测试方法，核心思想就是一个变量测试，固定周期测试完毕，测试前后统计好数据对比即可。 五、SEM优化诊断结构 1、设置：整个账户基本设置完善
2、架构：推广结构清晰丰富完整 3、点击：关键词消费点击量合理 4、匹配：搜索词匹配精准度足够 5、转化：转化率低原因和提升点 6、方向：投放方向和策略合理性 解读：前面4点都是具体的诊断内容，那么诊断一个SEM账户实际上就是从6个维度去诊断和检查，客户或者老板最终需要的是转化，但是转化需要一个过程，那么，SEM账户就是实现这个转化过程，而要确保整个转化流程顺畅就需要每个环节都正确，那么这6条可以梳理好这个转化流程。 如果没有账户，根据以下这种方法去推断用户的需求点。 及时调整投放方向。给账户的优化提供全面的实际数据和参考，提升了工作效率，也能更加的降低加粉成本，有效的关键词带来的粉丝会提高粉丝的成交转换率，更精细化的运营，才能获得更高的收益！ 搜索”N维统计“就能解决那些困难。 营销效果分析 营销效果分析主要分析账户整体投资回报率ROI，以及营销流程数据，衡量项目的运营情况。 营销效果预测 营销效果预测主要是通过同比分析或者之前数据对比进行营销效果预测，比如，我们可以通过公司去年第二季度或者某个月的营销效果就可以预测出今年第二季度或者 对应某个月的营销效果，同时我们也能够大概的知道今年对应某个月的预算。除了这些之外我们也能够预测各推广方法的营销效果，这里就不在具体说。 业务/地区效果分析 如果我们公司做的业务比较多或者单业务多地区推广，那么我们就能够通过数据分析知道各业务的营销效果和各地区的营销效果。 以招商加盟为例，招商加盟大多数做 的是多地区推广，那么我们就能够知道每个地区的消费转化情况，如果某一个地区的转化成本非常高，那么我们这时候可以考虑将这个地区切掉，将这些钱花在转化率比较高的地区，整体的营销效果可想而知。 同理，如果某一业务的转化情况不佳，我们也可以尝试着这样的调整来提高整体的营销效果。
流失率分析 我们能够知道每个关键词的转化率，这时候想想我们是不是也能够知道每个关键词的流失率。 如果某一个关键词的转化率为2%，那么这个词的流失率就是98%，大家想想在98%中找到一两个对话会有很大的困难吗? 其实在分析流失率的时候我们思考的是为什么这个关键词的转化过程中是什么因素导致转化率低的原因，然后不断的细分，最后确定调整方案。 真正做好百度竞价，并不是每天光去打开后台，监控核心关键词的排名，每天去调整价格，调整移动比例，否定一些垃圾流量；更重要的是发现与探索与日复一日的数据研习，在不断地积累下才能走向成功。 对于百度统计，做竞价的再熟悉不过了，每天必看的，相信不要我进行详细介绍了，并不是每一个统计的数据都要去看一遍的，只要几个数据需要重点关注的，比如：搜索推广的关键词消费、点击、跳出率，来源分析的全部来源按照来源类型记录访客数UV，和搜索引擎里面的浏览量PV、UV、跳出率。每一个数据都可以分析到问题，比如：跳出率这个数据，如果过高的话，关键词与着陆页的相关性或者着陆页内容缺乏营销力等等，是做竞价重点关注的数据之一。 刚开始做推广，我们都会遇到一个问题，就是排名相当不稳定，同一个价格时而排在右侧第一，时而跳到左侧第一。你问客服，客服只能告诉你是搜索的正常显示，你重复搜索这个词语，百度会认为是之前出现的广告你不喜欢，所以他会换一批广告。其实根本不是这样的。是由于你的关键词质量度不高，所以不稳定，否则不论你搜多少次都不会影响你的广告排名的。质量度是需要日积月累的点击和消费才能提升的。那么我们能做的是先抓住需求用户，然后让进入你网站的访客能转换成真正的客户。 1、关键词要选择精准，了解我们客户经常搜索的关键词。除了我们自己根据产品行业、品牌拓展出来的核心关键词和长尾关键词，还需要到百度统计下“搜索词”去查看访客到底是搜了哪些词语进来的。一是我们根据词语选一批跳出率低、搜索次数多的词语加到推广中去，二是如果发现一些与我们产品无关却会让人误入网站的词语加到否定关键词去排除。然后我们需要关注消费词语的跳出率。 2、做好相关数据的统计。比如：关键词消费、点击、跳出率，这些数据必须每天都要统计，每周都要进行总结分析，发现跳出率高的词语就要及时查看与其相关的创意是否链接的网页不对，及时新增创意，然后一段时间看创意的点击和跳出率，再删除效果不好的创意。 3、统计产生对话的关键词。在使用商桥或者其他聊天工具接待客户的时候，你可以看到访客搜索的关键词，你也可以做下记录，与搜索词结合来看看这个词语的价值，再添进你的推广计划中，可以分析出哪家关键词的转化率高，转化率高的关键词可以提高排名的，这样有利于获取更多的询盘。 以上就是小编对于百度竞价排名服务，账户诊断标准和流程，相关内容的介绍！相信大家应该已经有所了解了，今天小编就给大家介绍这么多，如果大家有什么需要，欢迎随时来电咨询！「网站的优化」
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