创意策划文案的第一个基本工作：标题
号角齐鸣
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任何广告文案的标题都有四个主要特征： 
1、引起关注——利己心； 谁对自己不感兴趣？为了专注于客户的自身利益，只需承诺在标题中给予个人利益：使他们的牙齿更白、更高的收入、更好的健康、关系，以及任何其他此类好处，尤其是关于使用人类生成的“九大欲望。“ 2、新鲜出炉的新闻——及时性； 阅读新闻的目的是了解当前的事件，因此它本能地对新事物以及我们周围发生的事情感兴趣。在任何时候，只要您能以新颖的方式表达产品的好处，您就会为它增添极具吸引力的能量。 您的“新闻”可以非常简单，例如：宣布您的产品已经发布或到达，以及您可以为买家带来的好处。或者，为了使您的广告文案更具季节性，请将其链接到当前事件、天气、或其他当前问题。 3、引发好奇心； 文案的第一个基本工作：标题！ 大多数人都有好奇心。一个结构合理的标题 - 就像下面列出的大多数标题一样 - 可以引起足够的好奇心，激励读者继续阅读。 但是，请不要使用非针对性的标题、来引起注意，这只会让你觉得你在调整或假装聪明。记住，你不仅需要吸引大量的眼球，还需要吸引正确的眼球。 4、打开要读取的内容。 你的标题将做到以上4??点，基本上让大多数读者有兴趣打开内容，看看里面写的是什么。 阅读标题就像在驾驶时看路标。如果您看到指向您感兴趣方向的标志，您将继续沿着这条路行驶。否则，你将改变方向。 同样，您感兴趣的标题将允许您继续阅读。如果广告文案足够吸引人，读者可能会把手伸进口袋并为您取出钞票。 如果没有，读者将选择另一条路线：扫描标题后，他将离开，再也不会再看了。 因此，您的广告标题必须执行以下两项操作：·抓住读者的注意力； ·鼓励他们继续阅读。 我们都知道广告没有效果吗？它会产生销售吗？这与您的广告标题密切相关。 我们必须记住，标题是广告的广告。如果你没有这个标题，没有人会看你的广告内容。广告内容未见。这相当于你的工作没用。 那么你如何设置你的头衔？ 反思——例如：“别向下看” 文案的第一个基本工作：标题，标题，标题！ 当一段内容在开头写下“不要往下看”时，请相信这句话可以引发读者心理上的一小段思绪、。 他会想：在这一段中，你的第一句话告诉我“不要往下看”，它是什么？为什么？ 你让他低头的人越少，他会做什么？他越想瞧不起，因为大多数人都有“反向心理学”。 此外，我们有许多不同的方式，例如： 我们经常会有一些头条新闻直接写下我们客户的利益，例如：您的营业额增加100％，乘数净利润为、。 直接写出“最有趣的、”结果。 （读者会想：我们如何才能增加营业额？我们怎样才能将净利润增加100％？） 因此，在写作过程中，我们的头衔必须非常谨慎才能写出一个非常有吸引力的标题。 你不能只写一个标题，写5~8个标题，发送给你的好朋友，、同事等，让他们投票。哪一个对他影响最大？获得最高票数的头衔通常会很有效。 当然，很多人会问：是否有一个常用的书写标题的公式？ 答案是肯定的！如何创建有效标题的四个公式，这就是我们所说的4U规则。 1、紧急——紧急程度等于让读者有理由立即采取行动。您可以在编写标题时添加时间元素以创建即将到来的感觉。 2、唯一性——的强大标题不是描述新事物，而是呈现读者以全新方式听到的内容。 例如，日本进口游泳衣的电子邮件广告的标题是“为什么韩国女性有漂亮的皮肤”。这与老式的“韩国泳衣10％折扣”完全不同。 3、超特异性——可以吸引读者并进一步研究副本的内容，甚至购买它。 例如：“你不应该在飞机上吃什么”、“延迟你的账单担心延迟付款”和“申请退税的最佳时间”。4、实际利益——好的标题将吸引读者自身的利益并提供实际的好处。 例如，在“欢迎来到廉价滑雪旅游网络”的标题中，对消费者的好处是“省钱”。 以上4点由一个例子说明：例如，——标题为“免费特别报告”。 如果您认为上述4U很难，我们可以将这个4U集成到一个更简单的公式中，以便更轻松，更快速地创建标题： 公式:(属性词）+（关键字）+（USP） 我们最常用的方法是什么？ 例如，反向思考、如何使用、问题类型、打破了新闻类型、新闻风格... 摘要标题创建 总结一下 表明产品在标题中的最大好处； 如果你可以写两个同样好的标题，如果其他变量相同，那么较短的标题可能会被更多的人阅读。
1、引起关注——利己心； 谁对自己不感兴趣？为了专注于客户的自身利益，只需承诺在标题中给予个人利益：使他们的牙齿更白、更高的收入、更好的健康、关系，以及任何其他此类好处，尤其是关于使用人类生成的“九大欲望。“ 2、新鲜出炉的新闻——及时性； 阅读新闻的目的是了解当前的事件，因此它本能地对新事物以及我们周围发生的事情感兴趣。在任何时候，只要您能以新颖的方式表达产品的好处，您就会为它增添极具吸引力的能量。 您的“新闻”可以非常简单，例如：宣布您的产品已经发布或到达，以及您可以为买家带来的好处。或者，为了使您的广告文案更具季节性，请将其链接到当前事件、天气、或其他当前问题。 3、引发好奇心； 文案的第一个基本工作：标题！ 大多数人都有好奇心。一个结构合理的标题 - 就像下面列出的大多数标题一样 - 可以引起足够的好奇心，激励读者继续阅读。 但是，请不要使用非针对性的标题、来引起注意，这只会让你觉得你在调整或假装聪明。记住，你不仅需要吸引大量的眼球，还需要吸引正确的眼球。 4、打开要读取的内容。 你的标题将做到以上4??点，基本上让大多数读者有兴趣打开内容，看看里面写的是什么。 阅读标题就像在驾驶时看路标。如果您看到指向您感兴趣方向的标志，您将继续沿着这条路行驶。否则，你将改变方向。 同样，您感兴趣的标题将允许您继续阅读。如果广告文案足够吸引人，读者可能会把手伸进口袋并为您取出钞票。 如果没有，读者将选择另一条路线：扫描标题后，他将离开，再也不会再看了。 因此，您的广告标题必须执行以下两项操作：·抓住读者的注意力； ·鼓励他们继续阅读。 我们都知道广告没有效果吗？它会产生销售吗？这与您的广告标题密切相关。 我们必须记住，标题是广告的广告。如果你没有这个标题，没有人会看你的广告内容。广告内容未见。这相当于你的工作没用。 那么你如何设置你的头衔？ 反思——例如：“别向下看” 文案的第一个基本工作：标题，标题，标题！ 当一段内容在开头写下“不要往下看”时，请相信这句话可以引发读者心理上的一小段思绪、。 他会想：在这一段中，你的第一句话告诉我“不要往下看”，它是什么？为什么？ 你让他低头的人越少，他会做什么？他越想瞧不起，因为大多数人都有“反向心理学”。 此外，我们有许多不同的方式，例如： 我们经常会有一些头条新闻直接写下我们客户的利益，例如：您的营业额增加100％，乘数净利润为、。 直接写出“最有趣的、”结果。 （读者会想：我们如何才能增加营业额？我们怎样才能将净利润增加100％？） 因此，在写作过程中，我们的头衔必须非常谨慎才能写出一个非常有吸引力的标题。 你不能只写一个标题，写5~8个标题，发送给你的好朋友，、同事等，让他们投票。哪一个对他影响最大？获得最高票数的头衔通常会很有效。 当然，很多人会问：是否有一个常用的书写标题的公式？ 答案是肯定的！如何创建有效标题的四个公式，这就是我们所说的4U规则。 1、紧急——紧急程度等于让读者有理由立即采取行动。您可以在编写标题时添加时间元素以创建即将到来的感觉。 2、唯一性——的强大标题不是描述新事物，而是呈现读者以全新方式听到的内容。 例如，日本进口游泳衣的电子邮件广告的标题是“为什么韩国女性有漂亮的皮肤”。这与老式的“韩国泳衣10％折扣”完全不同。 3、超特异性——可以吸引读者并进一步研究副本的内容，甚至购买它。 例如：“你不应该在飞机上吃什么”、“延迟你的账单担心延迟付款”和“申请退税的最佳时间”。4、实际利益——好的标题将吸引读者自身的利益并提供实际的好处。 例如，在“欢迎来到廉价滑雪旅游网络”的标题中，对消费者的好处是“省钱”。 以上4点由一个例子说明：例如，——标题为“免费特别报告”。 如果您认为上述4U很难，我们可以将这个4U集成到一个更简单的公式中，以便更轻松，更快速地创建标题： 公式:(属性词）+（关键字）+（USP） 我们最常用的方法是什么？ 例如，反向思考、如何使用、问题类型、打破了新闻类型、新闻风格... 摘要标题创建 总结一下 表明产品在标题中的最大好处； 如果你可以写两个同样好的标题，如果其他变量相同，那么较短的标题可能会被更多的人阅读。
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