不同类型的广告的特征及其效果的评价标准
名字的世上最高
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不同类型的广告的特征及其效果的评价标准
各类广告的特点 报纸广告——优点：简单生产、更便宜、易于保存、重复读取率高、便于理性上诉。缺点：广告性能不佳、要求读者具有一定的教育水平、广告传达受众和有限的传递。 电视广告——的优点：视听组合具有很强的表现力、宽覆盖率、偏向灵敏度、强制性强。缺点：复杂生产、成本较高、高干扰、信息较少、不易保存。 广播广告——优点：简单创作、更具想象力和情感吸引力、广受众、成本低，易于互动，轻松分享人们的非空闲时间。缺点：信息保留不佳。 户外广告——优点：覆盖率高，发布时间长，成千上万的成本低，视觉冲击力强。缺点：注意率低。 在线广告——优点：快速，低成本，强大的互动，多媒体动态，广泛的覆盖范围。缺点：网络渗透率不全面，网站水平参差不齐。
广告效果评估标准 经济结果——广告达到其既定目标的程度是通常包含的通信效果和销售效果。 社会影响——社会道德广告、文化教育、道德规范、环境影响。 心理效应——广告对观众的心理认知的影响和影响广告的程度，广告功能、经济功能、教育功能、社交功能等集中体现。有效的广告工作是一种可以产生心理效应的作品，即它可以影响消费者的心理变化，引导消费者对既定广告目标的态度转变。
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