广告文案写作原则
一,广告写作的第一原则;真实性
1,直接联系观众
2,说服和诱导消费者产生消费行为
3,产生双重效果(社会,经济)
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1,广告信息的表现应全面准确
2,广告信息的表现来自客观和现实
第二,独创性
1.独创性及其表现的内容 - 独特的吸引力,表现内容---独创性的表现手法,原创的信息内容
2.遵循原创性的基本要素:
创意必须是原创的
形式和内容都是原创性
用于有效传播信息
所需组合应与显示的广告信息相匹配
在特征和优势中找到独特的意义
三、有效传播
1,有效传播的定义:通过表达,传播实现广告目的的过程
2,从销售业绩看
3,打造持久的品牌
4,有效的传播是建立有效的关系(观众)
5,实现有效的受众响应
1,观众的心态----传递心态(接受广告后的特殊心态)
2,其他几种心态
(1)认知,不可调和的心态
(2)感知心态
(3)遵循舆论领袖的心态(名人效应)
(4)环境心态
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