茶饮料开发营销计划内容摘要
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目前，各种茶饮料已逐渐接近现代人的生活，人们越来越重视自然、保养。面对各种各样的饮料，消费者有更多的选择，而外国竞争对手的涌入将使整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争将更加残酷。
（1）王老吉凉茶
王老吉凉茶是中草药茶的主导品牌，是广东凉茶文化的代表。凉茶是两广地区一种由中药材熬制成的“药茶”，具有清热解毒的功效。在众多老字号凉茶中，王老吉是最著名的。王老吉凉茶是清代发明的，已有175年历史。它被公认为为凉茶的祖先，被称为“药茶王”。近代开始，王老吉凉茶与中国人一起传播到世界各地。
王老吉在“中华老字号品牌价值百强榜”中排名第五，品牌价值为22.44亿元。它已成为中国中成药生产企业50强之一。曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号以及获得广州市银信评估咨询有限公司颁发AAA级信用等级证书等。
（2）康师傅
康师傅生产的选用天然原料、先进的包装技术、严格的质量管理、种类繁多的产品：天然果汁饮料、茶饮料、运动饮料、含乳饮料、纯净水和有料饮料等，每个产品深受欢迎消费者欢迎。 “康”是指健康的意思，“师傅”是亲切、有担当、专业的含义。康师傅的标志独特而和蔼可亲，展开的手臂形象热烈，许多客户都熟悉和喜悦。这也是康师傅的热情和亲切精神表现。
康师傅绿茶是康师傅下属的着名饮料品牌。作为中国市场的成功品牌，康师傅始终将满足消费者需求作为其最重要的使命，并对市场模式的发展具有高度的控制和关注。康师傅绿茶也能满足市场和消费者的需求，与时俱进。它呵护消费者的心理需求，倡导积极的生活理念和生活态度。
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