创意策划中其他创意功能 --- IDEA的十个绿灯
jimmybomb
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IDEA的十大绿灯 1、要先求对再去求妙 精彩的创意很引人注目，令人印象深刻，但正确的吸引力会改变人们的态度，影响人们的行为。创意人就像一个出色的模特。她希望用肢体语言尽可能地表达设计师的奉献精神，但我不想让我的高品质条件掩盖服装的风格。展示舞台的模特吸引了观众对自己的关注。在身体里，忘记衣服是真正的主角。正如表现良好的创造性人士牺牲信息的清晰度以维护理念的完整性一样，这是一种反对专业精神的非负责任行为。例如，很多创意都喜欢用大量的白色空间和少量的文字来创造特殊的画面视觉效果，坚持只有两行文案，而且品牌很小，艺术效果是实现了，广告效果受到了影响。 
2、严密锁定产品和主题 当你想不出一个好主意时，直接展示产品的产品名称和广告主题是个好主意，因为它至少可以吸引更关心产品的消费者。当然，没有人鼓励有创造力的人这样做，以逃避使用他们的大脑的借口。事实上，最好的想法应该结合产品、主题和想法，没有任何痕迹。一个很好的例子就是奥美所做的。 “当劳斯莱斯以60英里/小时的速度行驶时，你在汽车里听到的唯一一件事就是时钟滴答作响。” 3、击中钉子 当作家或导演有10,000个单词或120分钟讲故事时，创作者只能用几百个字或30秒的时间讲述故事。因此，所谓的大气酿造已成为广告的奢侈品。有创造力的人应该习惯于关键的思维方式，而只关注一个关键点。如果他们掌握了它，他们就会大惊小怪。至于引起该焦点的过程，可以省略该过程。看来你用菜刀把洋葱切成两半，而不是用手慢慢剥掉它。 4、简单明了 消费者将广告视为一种手段而非目的，作为购买决策的参考。此外，在大多数情况下，消费者被动地接受广告信息，并且他的感觉器官吸收的信息越容易侵入他的潜意识。故意让这个想法很棒。、非常有创意，并且还在忙于构建复杂的逻辑，应用结构化文本以及混淆图片。他们中的大多数都高估了消费者理解和分析广告的能力。 5、要合乎基本逻辑 基本逻辑曾经有一家眼镜店的广告。图片以青色水果的插图形式呈现。标题写成“这是XIGUA还是QINGGUA？”副标题是“如果你不知道，你应该更换你的眼镜。”事实上，这个广告非常有趣，但对于消费者来说，目前还不清楚水果是什么，并不一定与缺少眼镜有关。除非是故意表达，否则必须仔细检查违反基本逻辑的想法，以避免影响广告的说服力。例如，如果一个白米品牌，广告口号“有点粘，不太粘”，如果它像诗人一样变成“粘性和非粘性”，它可能不会被其他人传递。 6、同时表征和可视化IDEA 有一个东西被命令匹配客户已经通过的屏幕标题。这张照片是一辆似乎以、高速行驶的汽车。思考了很久之后，没有合适的表达方式，而且几乎没有使用“把一切都放在远处”车的性能正在加速，但整体感觉是标题和副本不匹配，那里没有生命力。因此，训练自己不仅取决于语言和语言，还取决于形象思维。事实上，通过IDEA文本和IDEA可视化的结合，抽象概念更可能形成图形符号或图形。 7、要多多益善 有时，思考创造力就像开车一样。当发动机未启动时，发动机未达到最有效的工作温度，并且驾驶不平稳。运行一段时间后，输出发动机的功率。大脑也必须给汽车加温，当他们考虑进入状态时，真正好的想法将开始射击。所以，只要时间充足，设想一些好的想法，然后从、组合中挑选最好的想法，总会有惊喜。 8、精细切割 是“敲月亮”还是“把月亮推下门”？在推敲之间，虽然磨人，没有推敲，如何摆脱平凡？作为一个有创造力的人都知道一句话：“将书面副本放入抽屉，第二天再看一遍，你会发现更多地方可以修改触摸。”但是，在修改这个想法时，我们必须平衡“好的或坏的创造力”和“正确或错误的吸引力”这两个标准。 9、尽量招待消费者 娱乐商品是广告创意的基本技能。这种情况就像演员必须在舞台上有特殊的服装。、化妆、动作和光线、等等，以使观众赏心悦目。娱乐效果并不影响沟通的严肃性，但你不必努力去扮演小丑，这是喜剧演员的角色。广告商所做的是赢得消费者的青睐。良好的感受不同于逗乐，动人或令人震惊甚至可怕的诉求。10、能够改变前者 对于有创造力的人来说，最痛苦的事情是，他们很难想到很棒的想法，但发现如果他们不符合策略或违反品牌特征，他们就会被迫放弃。痛苦是痛苦的，但利用良心到底，为了跨越风俗，不惜合理的理由，放弃专业地位，显然不足以证实广告创意的商业性，心态不正确。想象一下，有多少大师因为无法突破而自杀。广告客户放弃广告效果的难度有多大？
2、严密锁定产品和主题 当你想不出一个好主意时，直接展示产品的产品名称和广告主题是个好主意，因为它至少可以吸引更关心产品的消费者。当然，没有人鼓励有创造力的人这样做，以逃避使用他们的大脑的借口。事实上，最好的想法应该结合产品、主题和想法，没有任何痕迹。一个很好的例子就是奥美所做的。 “当劳斯莱斯以60英里/小时的速度行驶时，你在汽车里听到的唯一一件事就是时钟滴答作响。” 3、击中钉子 当作家或导演有10,000个单词或120分钟讲故事时，创作者只能用几百个字或30秒的时间讲述故事。因此，所谓的大气酿造已成为广告的奢侈品。有创造力的人应该习惯于关键的思维方式，而只关注一个关键点。如果他们掌握了它，他们就会大惊小怪。至于引起该焦点的过程，可以省略该过程。看来你用菜刀把洋葱切成两半，而不是用手慢慢剥掉它。 4、简单明了 消费者将广告视为一种手段而非目的，作为购买决策的参考。此外，在大多数情况下，消费者被动地接受广告信息，并且他的感觉器官吸收的信息越容易侵入他的潜意识。故意让这个想法很棒。、非常有创意，并且还在忙于构建复杂的逻辑，应用结构化文本以及混淆图片。他们中的大多数都高估了消费者理解和分析广告的能力。 5、要合乎基本逻辑 基本逻辑曾经有一家眼镜店的广告。图片以青色水果的插图形式呈现。标题写成“这是XIGUA还是QINGGUA？”副标题是“如果你不知道，你应该更换你的眼镜。”事实上，这个广告非常有趣，但对于消费者来说，目前还不清楚水果是什么，并不一定与缺少眼镜有关。除非是故意表达，否则必须仔细检查违反基本逻辑的想法，以避免影响广告的说服力。例如，如果一个白米品牌，广告口号“有点粘，不太粘”，如果它像诗人一样变成“粘性和非粘性”，它可能不会被其他人传递。 6、同时表征和可视化IDEA 有一个东西被命令匹配客户已经通过的屏幕标题。这张照片是一辆似乎以、高速行驶的汽车。思考了很久之后，没有合适的表达方式，而且几乎没有使用“把一切都放在远处”车的性能正在加速，但整体感觉是标题和副本不匹配，那里没有生命力。因此，训练自己不仅取决于语言和语言，还取决于形象思维。事实上，通过IDEA文本和IDEA可视化的结合，抽象概念更可能形成图形符号或图形。 7、要多多益善 有时，思考创造力就像开车一样。当发动机未启动时，发动机未达到最有效的工作温度，并且驾驶不平稳。运行一段时间后，输出发动机的功率。大脑也必须给汽车加温，当他们考虑进入状态时，真正好的想法将开始射击。所以，只要时间充足，设想一些好的想法，然后从、组合中挑选最好的想法，总会有惊喜。 8、精细切割 是“敲月亮”还是“把月亮推下门”？在推敲之间，虽然磨人，没有推敲，如何摆脱平凡？作为一个有创造力的人都知道一句话：“将书面副本放入抽屉，第二天再看一遍，你会发现更多地方可以修改触摸。”但是，在修改这个想法时，我们必须平衡“好的或坏的创造力”和“正确或错误的吸引力”这两个标准。 9、尽量招待消费者 娱乐商品是广告创意的基本技能。这种情况就像演员必须在舞台上有特殊的服装。、化妆、动作和光线、等等，以使观众赏心悦目。娱乐效果并不影响沟通的严肃性，但你不必努力去扮演小丑，这是喜剧演员的角色。广告商所做的是赢得消费者的青睐。良好的感受不同于逗乐，动人或令人震惊甚至可怕的诉求。10、能够改变前者 对于有创造力的人来说，最痛苦的事情是，他们很难想到很棒的想法，但发现如果他们不符合策略或违反品牌特征，他们就会被迫放弃。痛苦是痛苦的，但利用良心到底，为了跨越风俗，不惜合理的理由，放弃专业地位，显然不足以证实广告创意的商业性，心态不正确。想象一下，有多少大师因为无法突破而自杀。广告客户放弃广告效果的难度有多大？
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