对于广告性的文案应该从哪里入手写起
人类的沟通从一开始就开始了,但只有当这种模式被文字取代时,人类文明才开始起飞,因为沟通可以更加准确,沟通的双方,甚至更多的政党,都不需要互相猜测。 当然,在实际操作中,艺术总监经常参与撰写文案。当他们给出创造性的指导性定义时,他们也会参与并做出很多贡献。 由于文本在广告创作中的地位如此重要,作为撰稿人的人如何运用自己来承担这样一项重要任务呢?我们有什么值得关注的,有哪些方法可以提高写作能力? 就像其他艺术创作一样,如果你想练习自己的笔,你应该从基本技能开始。根据我自己在香港做广告的经验,值得每个人尝试的一件事就是拿起牙齿。 老年人过去不可避免地会考虑这件事。我记得当我第一次进入广告市场时,虽然香港的广告界有越来越多的中国人,但很多创意都是先用英文写成,然后用英文翻译成中文。但真的很好。该文案永远不会满足于“翻译”外国人,更多的是将“英国思想”应用于中国手稿。 这样,广告文案的写作技巧就可以慢慢地继承下去。 我还记得听一位正在追求卓越艺术创作的朋友。他说:“在创造之路上,我们必须先学习前人积累的一切,然后才能开辟新天地。” 因此,在这里提供的文案介绍中,我建议你选择一些来自海外的优秀广告作品,选择那些以文字为主的创意,逐一阅读和理解,然后自己培养。中国人重新提供这些英文作品。 “中国人的生活。” 在这个转型的过程中,你可以学到一些技术上优秀的、经验丰富的外国广告商的想法,他们如何消化产品的销售点到、包装,然后卖掉它,没有痕迹,看起来像、嚼它更令人赏心悦目。 通过这个复制阶段后,当你觉得你对广告文字如何在销售中发挥作用有一点了解时,你应该尝试从头开始,从头开始,写一些模拟广告作品,但选择广告在一个类媒体也必须非常复杂。我个人更喜欢这样的建议:首先练习一个长度为100到200字的平面广告,这是一个好的开始,因为它可以让你掌握一篇广告文章。转向可以让你先写一个有趣的介绍,然后再写到主题,最后你可以写一个故事的摘要。如果你是一个大胆的艺术家,你也可以尝试为副本写下最大的挑战:即超过400字的“长篇副本”。通常,长篇文案对我和你来说都是最终的挑战。因为人们想要一心一意地阅读你的作品,所以他们对吸引力的要求并不是免费的。毕竟,我们正在撰写你不必看的广告文章。 如果你注意,到现在为止,我一直主张每个人都在练习平板报纸广告,因为电视广告有图片,广告或依赖它们的要求相对较小,而海报或户外广告,因为观众仍在阅读。时间相对较小,所需文本是另一个。 报纸广告的文案需要顺利。广告的销售信息允许您发誓。然而,海报或户外广告需要简单和简洁。除了屏幕的强大影响之外,文本还需要强大。将人们带到外面三秒钟,当他们离开你的广告时,情绪仍然起伏不定。 因此,在经历了“临沂”和“试图写飞机”之后,你可能希望写更多的海报或平面标题,因为它可以帮助你“思考”并集中攻击文字。将杀伤力提高到最强和最尖锐的点。 在完成“平面报纸”广告和“海报户外”广告后,您可以尝试编写“广播广告”,广播广告,当然还有“视频广告”和“广播广告”。 在“视频广告”中,可以说每种方法都适用,因为无论如何,你只需要30秒(或广告本身的长度)来解释事物。加上图片“、音乐”,你可以玩的机会相对较少,但我们怎么能不“说出一个图形字”或“画一条蛇”呢?我们怎样才能“找到画龙点睛”?聪明的方法是写更多并尝试更多,特别是在粗剪和匹配。音乐之后的尝试是最重要的见证时刻。不要相信你是在“故事版”阶段写的。它是正确的。因为从故事版到粗剪,中间故事的变化和差异实在太大了。 至于“广播广告”,它似乎是另一个作为文案撰稿人的人的终极审判。无论好坏,没有人可以帮助你使用你的文字和使用创造力。在“广播广告”的概念和写作中当你记得时,用你的想法、文字和声音效果来唤起观众的幻想和好奇心。你可以将它们吸引到你的文字游戏中,你已经成功了。 在编写任何媒体的文案时,我们的工作就像打包销售信息一样,这条销售信息必须吸引消费者。因此,当我们搜索时,请记住将戏剧带出文本。没有戏剧性的传播消费者不会被你吸引。不要忘记,消费者有绝对的权利选择他喜欢看的东西。 即使这是一个非常有限的例子,我们也可以看到,作为文案,我们必须使用文字来包装出售的信息,并带来戏剧性和增强吸引力。
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