企业需要建立足够牢固的营销策划风险管理系统
营销策划策略规划,从整体检查设计。但还要存在风险意识。企业需要建立营销风险管理系统。据营销策划专家介绍,现代企业的风险管理机制应从独立转向全面。有必要协调各部门或岗位的风险管理,提出一体化综合风险管理模式。
企业营销风险管理系统由四个维度组成:战略目标、技术过程、基础设施和内部环境,其中战略目标的实现是系统的核心,技术过程、基础设施和内部环境是支撑元素。
1、营销风险管理系统战略目标有两个:结合企业风险偏好,根据内部组织、人员和系统能够承受风险等级和经验,设定管理目标。一是安全目标,在业务实力范围内,设置营销安全指标,并进行适当的资本配置、风险分配;第二,盈利目标。根据风险盈利后的利润指标,重新分配人、物、资金以实现高收益地区的投资。
2、营销风险管理系统技术流程五个步骤:营销风险定位、营销风险识别、营销风险度量、营销风险控制、动态监控调整。
3、营销风险管理系统基础设施两部分:组织结构和信息技术平台。
4、营销风险管理系统内部环境。企业的风险管理文化决定了风险管理模式和管理效果。因此,风险管理不仅需要从组织、流程、技术进行改进和完善,还需要培养和运作来自文化等内部环境因素。
企业应树立风险意识的企业文化,将全体员工的风险管理融入企业文化,营造各级内部管理的风险管理文化氛围,加强风险管理文化的培养和传播。将风险管理文化建设与薪酬体系和人事制度联系起来。
营销策划专家介绍,达美、EV方法T可用于营销策划风险。计算企业营销操作的VaR值和超额损失ES值,并以概率分布在一定时间段内表示营销操作风险的风险值。在此基础上,综合营销风险,获得一定置信水平下的整体营销风险VaR值和ES值。可以作为营销风险的警示值,为企业营销决策提供依据。
相关文章
-
现在网络推广的推广渠道有很多,模式也是千变万化,所以越来越多人加入网民一族,那么大家知道推广平台有哪...
-
说起网络,大部分人都比较熟悉,什么是网络营销?什么是营销特征?主要优势有哪些?这些问题大家都不知道,现...
-
现在是互联网时代,所以很多商家都利用这个平台推广自己的产品,那么知道如何在网上推广产品吗?网上推广...
-
现在是互联网时代,所以很多人都会来用这个平台推广产品,那么大家知道网站推广策略方案的内容有哪些吗?...
-
移动网络营销发展趋势如何?移动网络营销发展趋势事关网络行业的发展,有不少的朋友都关注这个话题,今天...
-
网站推广是利用互联网的渠道一种推广方法,那么大家知道网站推广的目的是什么吗?推广的作用以及技巧有哪...
-
大家对于网络营销多少都有所了解吧,那么大家知道网络营销工具与方法有哪些吗?企业网站的网络营销功能...
-
一、什么是事件营销 网络事件营销:是企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接...
-
我们都知道现在是互联网时代,网络营销成了一种新型的销售模式,那么大家知道网络营销是做什么的吗?网络...
-
品牌营销是什么意思,品牌营销是指品牌输出为核心的营销策略,那么大家知道品牌营销的好处是什么呢?品牌...