如何撰写好关于广告语言的创意策划

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  • 发表时间:2019-08-08 08:30:02
  • 来源:网络营销推广
       (1)广告计划书的概念

  广告计划是广告计划的手稿。任何活动都与规划密不可分,广告也是如此。广告活动的成功在很大程度上取决于广告开展前的规划工作是否彻底和准确。因此,为了确保期望的广告效果,必须首先精心策划广告。

  (2)广告计划的结构和书写方法

  国内广告大师陈培爱先生认为,完整的广告计划通常包括以下内容:

  1、简介

  简要说明了这个计划的发展原因,公司的总体情况,企业的情况或面临的问题,希望通过规划来解决问题。或者简单地揭示规划的整体概念,以便客户在完成规划书之前可以获得一般性的理解。

  2、市场分析

  市场分析主要包括三个方面:背景信息:与计划企业产品相关的市场状况; 目前同类产品:国内市场从进口的几大同类品牌同类产品;各大品牌的知名度和声誉如何? c同类产品的竞争状况:可分为国内市场和国际市场分析。

  3、产品分析

  正在计划的产品有哪些优缺点,可分为产品特性:具体分析产品过程、组件、使用、性能、生命周期状态; 产品优缺点比较:与国产和进口同类产品相比。

  4、销售分析

  销售是营销的重要组成部分。彻底了解类似产品的销售将为广告和促销提供重要依据。销售状况分析具有以下内容:地理分析:类似产品销售的地理分布和位置;

  企业目标分为短期和长期。短期目标是一年,可以指定销售增长或可见度增加的百分比。长期目标是三到五年。广告策划中提到了企业目标。它可以解释广告规划如何支持营销计划并帮助实现销售和盈利目标。

  6、企业市场战略

  为了实现公司的经营目标,公司必须在整体市场战略中采取综合战略。其中包括:战略吸引点:如何提高产品知名度和市场份额;产品促销是基于事实诉求还是情感诉求Main; b产品定位,可以选择其中一个高端的、中档、低电平定位。 c销售对象:分析产品的主要购买对象,越具体越好。包括人口因素的各个方面,如年龄、性别、收入、教育程度、职业、家庭结构等,说明其需求特征和心理特征,以及生活方式和消费模式等,d包装策略:包装色调、标准色包装材料的质量;包装的传播,设计重点等。电子零售战略:零售网点的建立和分销是促销的重要手段。广告应结合零售网点策略,扩大宣传影响力。

       7、障碍分析

  根据以上分析市场、产品、销售、企业目标、的市场策略,可以合理地找出该公司产品在市场上的“难点”。排除这些障碍是下一个广告策略和策略的主要目的。

  8、广告策略

  一个有竞争力的广告分析,分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号码、广告攻势强度等。 广告目标。根据以前的业务目标,确定广告目标,增加可见度、声誉、的市场份额。广告对象,根据销售分析和定位研究,可以粗略地计算出广告对象的人数或家庭数量,并根据人口因素、的心理因素等因素,解释为什么这部分人是广告的最佳目标。 广告创意。确定广告概念的整体表现。如广告标语,使用模特或符号,广告诉求点或突出某一概念、的倾向。即广告制作策略。这是传播到目标市场的东西。根据电视、报纸、播放、POP等不同媒体的情况,独特的、可以准确传达信息的创作意图。

  9、 PR战略

  公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉,传达公司与公众的关系,增强消费者对公司的善意。公关策略应与广告策略紧密协调,通过组织一系列具有社会影响力的活动来实现上述目标。

  10、媒体战略

  根据广告的目标和对象,选择效果最好的媒体到达广告对象。包括:媒体选择和组合:哪种媒体是主要媒介,媒体是补充:媒介使用的领域:产品的营销需求,关键和非关键领域,介质的频率:在一年中,它可以分为关键期和保留期,以及每周或每月使用每种介质的次数; 媒体位置、布局:无线电、电视台选择哪种传播时间最佳;报纸和杂志选择的日期是、布局等;即媒体预算分配:媒体组合成本的预算。

  (11)广告预算和分配

  必须列出该年度的所有广告费用。包括一个研究、计划费;湾广告制作费; 媒体使用费; 促销费、管理费;即

  (12)统一广告设计

  根据以上综合要求,报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本是为年度广告制作的统一设计而设计的参考或依据。(13)广告效果预测

  预期的广告策划可以实现目标或效果反馈、检测方法。

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