传统企业缺乏网络意识及运营能力

  • 作者: 深圳SEO优化
  • 发表时间:2019-03-12 10:03:55
  • 来源:网络营销推广

  自进入21世纪以来,我们便生活在了一个互联网的时代,很多企业都是通过运用互联网技术来宣传自己的品牌。而让人伤心的是,传统企业缺乏网络意识及运营能力的现象十分的严重,为了拯救他们,该如何做呢?

传统企业缺乏网络意识及运营能力

  传统企业缺乏网络意识及运营能力

  1、传统企业

  传统企业就是指的是那些管理理念,经营方式,生产方式,产品结构和现代企业有相当的冲突,并且按照他们的特定方式去经营;带有明显的中国古老文化底蕴的企业(手工作坊);带有明显区域特色的企业(木器加工什么的,但不是那些家具工厂),这些就是传统企业。传统企业的特点就是带有明显的中国文化底蕴,而且是机械无法大规模生产,无法复制的.传统企业还有一个特点就是:管理比较松散,带有很强的民族性和区域性(象绣花之类的)。网站运营是指一切为了提升网站服务于用户的效率,而从事与网站后期运作、经营有关的行为工作;范畴通常包括网站内容更新维护、网站服务器维护、网站流程优化、数据挖掘分析、用户研究管理、网站营销策划等,网站运营常用的指标:PV、IP、注册用户、在线用户、网站跳出率、转化率、付费用户、在线时长、购买频次、ARPU值。

  2、传统企业提高网络意识及运营能力的必要性

  现在是互联网高速发展的时代,传统行业要是再一成不变的使用传统营销方式,恐怕企业之后的日子会过得一天比一天难,而中小型企业和初创企业想要快速提高品牌知名度就得利用网络,通过媒体的力量发声,让企业的品牌口碑,在网络上打响,网络是传播信息最快的一种途径。那怎么做全网营销呢?这是一大难题。

  企业网站是开展网络营销工作的基础,若要使网站溢价增值,脱离同质化,实现销售力、公信力、传播力于一体,有效提升转化率,成为真正的营销利器,须以客户体验为核心。关于企业营销型网站,菜根谭的观点是:技术永远是为思想、为营销所服务的!我们必须先从营销角度来看待规划网站,然后利用技术来实现。综合营销战略、客户体验、建站功能技术、SEO等范畴,在分析行业、企业、客户、竞争对手的基础上,从网站定位、网站结构、视觉表现、销售力、传播力、公信力、技术功能这七大优秀网站(网店)必备因素入手,这样才能建设一个真正的转化率高的营销型网站。

传统企业缺乏网络意识及运营能力

  传统企业缺乏网络意识及运营能力

  3、如何进行网络意识及运营能力提高

  要想自己的产品服务信息在网络上从众多的竞争对手中脱颖而出,必须通过产品和品牌的策划运作,扩大同竞品的差异化,突出产品品牌核心价值。提升网站销售力,该做什么?怎么做?

  菜根谭认为,网站销售力具体工作上一般主要体现在网站内容整体策略、网站品牌背书文案、网站服务产品销售文案、资讯内容、网站广告文案等方面的内容,尤其是网站产品服务文案。商品展示是网站规划的核心要素,能不能打动用户,主要就是商品页面是否具备强有力的销售力。商品展示的销售力其核心关键就在于提炼产品的核心卖点——USP,然后利用图、文、视频等各种形式围绕和强化核心卖点。另外就是网站关于公司和品牌或者企业文化等方面的内容,也要有公信力,千万不要随意夸张,让客户不信任网络推广更应该理解为网络传播,即利用互联网向目标受众传递有效信息。菜根谭网络营销策划机构认为可以从下面三点来全面的理解网络推广:(1)从过程来说,网络推广要经过三个步骤:要首先确定目标受众,即向谁说?再次,要策划传播内容信息,即说什么?第三,采取什么方式推广,即怎么说?只有经过这三个有机组合的策划,才能构成一个成功的传播案,达到传播的目的。(2)从方式来说,网络传播推广可分为:活动创意(这方式可细分太多了)、话题事件病毒、信息发布、互动游戏、创意软文、图片视频多媒体等等。(3)从传播管道来说,网络推广可分为:SEM、SEO、论坛推广、博客推广、微博推广、新闻软文推广、B2B平台推广、QQ(IM)推广、电子书推广、邮件推广、广告投放、广告联盟等等各种各样的传播管道形式。

  21世纪,眼球已成为稀缺资源!传播已成为企业营销的最大难题!传统企业缺乏网络意识及运营能力需要改变,只有充分的利用网络的互动、草根、娱乐、扎圈等文化特性和网络技术手段形成病毒传播的倍乘效果,才能彻底解决企业传播难题!

  传统企业缺乏网络意识及运营能力不可怕,可怕的是,这些企业仍然抱着以往落后的思想,不知道改进自身。从上文中我们可以得出,要想拯救传统企业,需要实现传统企业与互联网的接轨。

( 责任编辑:Guide团队)


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