故宫的网络营销方案

网络营销推广 2019-04-19118网络整理

  随着互联网时代的到来,故宫博物馆的建设发展作为文化软实力发展的先锋,也开始利用网络提升自己的形象,有效传播信息,增进其与社会公众的互动与关系维护。

  一、故宫的网络营销方案界定

  故宫为发现、满足或创造社会大众的精神文化需求,利用互联网所进行的公共形象推广、扩大知名度、传统文化普及和教育启迪观众等活动的总称。其功能包括故宫博物馆建设展示、故宫博物馆与社会公众的公共关系维护、故宫博物馆的品牌推广、故宫博物馆衍生品的推广、故宫博物馆相关活动推广等方面。

  二、故宫的网络营销方案目的

  一方面,故宫博物馆存在的价值是通过为社会服务而体现的,良好的形象不仅可以获得社会各阶层的支持和信任,吸引更多观众了解历史、了解故宫;还能提高故宫在社会的知名度,从而吸引社会人士或团体对故宫博物馆进行公益性赞助,通过更多的渠道获取文物与资金支持。通过先进的网络营销方案策略,故宫博物馆利用新媒体进一步拉近与观众的互动,进而提高信息传播的质量,更好地实现服务观众的人性化功能。

  另一方面,故宫的网络营销方案可以借助现代手段,利用网络营销的跨时空、整合性、交互性等便利条件,帮助社会大众探究和普及文物背后蕴含的文化价值,赋予了它新的生命和意义。

  三、故宫的网络营销方案手段

  1.网站营销

  随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉,互联网好比是一种"万能胶"将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起,使得他们之间信息的交换变得"唾手可得"。门户网站是网络用户在互联网上直接了解一个组织的最便捷的渠道。长远而言,网站就是实体企业在虚拟网络上的“实体商店”,是企业的门面。通过这种形式,不仅树立了故宫博物馆良好的社会形象,还为故宫博物馆带来了良好的经济效益。

故宫的网络营销方案

  故宫的网络营销方案

  2.微博营销

  当微博成为大众人群和各大明星,企业,媒体等官方可以近距离接触后,微博的参与人数也越来越大。 而当一个名为故宫壁纸在网络上走红之后,就会吸引越来越多的人去关注,经过包装和宣传,不得不说去参与故宫的人也越来越多了。新的故宫面貌会让大众对它的了解产生一定的变化,从而引起大众的兴趣,并且一定程度上的诙谐和幽默,也是成就故宫走红的原因之一。但同时,这个过程微博营销的力量也是不可忽视的。微博是当前各大营销渠道方式之一,它最大的特点就是传播和裂变能力极强,范围广,人群基数庞大,只要通过一定营销技巧宣传,登上头条也就是分分钟的事情。随着越来越多人的关注和了解,一个完美的营销自然就诞生了。

  3.微信营销

  微信营销可以快速增加公众号粉丝 ;改善智能服务,提升服务品质 ;建设一个微信专属的微官网;增加粉丝互动 ;数据挖掘,更加了解用户的需求

  4.APP营销

  APP营销可以按展览主题,日期或者藏品名称搜索;通过故宫地图导览,在不同的展厅用全景模式进入展馆,该功能有VR模式,让APP使用者如身临其境一样参观故宫。让人们可以足不出户的参观故宫博物院中的藏品展示;让文物爱好者可以随时欣赏各种珍宝;由于故宫博物院不允许拍照,游客通过APP可以将自己欣赏的展品照片分享给他人;APP对各个展品的详细介绍使得游客对展品更深层次的理解。

故宫的网络营销方案

故宫的网络营销方案

  5.客户端营销

  碎片化阅读的今天,传统广告的霸主地位已被代替,短视频和短信息的传播载体越发受到受众的欢迎。因此,适宜定期投放短视频和消息类的客户端程序成为了新时期广告营销的主战场,具备了广阔的发展空间。插屏广告自从推行以来,成为了最受欢迎的营销方式之一。滚动的广告在视频展示时既不妨碍观众的观看体验,又能以简单的形式加强使用者对内容的深刻印象。故宫博物馆的文化创意产品利用客户端视频广告、插屏广告、信息流、开屏广告等营销方式,在百度、新闻客户端、微信、今日头条等多款应用中进行推广,在信息条中利用图片的方式使用户获得更好的体验,同时避免了传统营销方式下的经济壁垒,地区封锁、人为屏障、交通阻隔、资金限制、语言障碍、信息封闭等不利因素带来的影响。快速地打通封闭的坚冰,疏通种种渠道,完成开拓未来市场的使命。客户端营销不仅使营销效率提高、营销成本下降、商业机会增加,更通过在网络营销中新信息的累积,使原有的信息价值实现增值,从而进一步拓展了品牌价值,提升了品牌的核心竞争力,打造了品牌形象,具有不可替代的效果和作用。

  故宫的网络营销方案爆红从正面说明了无论多么严肃的内容,都可以在有效的营销手段下爆红。好的营销方案,是可以让受众心甘情愿的接纳并为之传播,从而达到俘获大众的眼球,进而俘获大众的钱包的目的。


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