如何定位品牌以及如何推广软性广告
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在推广实践中，术语“定位”和“品牌定位”通常不是刻意区分，而是以交错的使用。因为主要关注品牌，所以通常被称为“品牌定位”。术语“产品”和“品牌”在工业中也可互换使用。因此，“品牌定位”可以简单地理解在目标顾客的大脑中对该品牌的感知。它基于消费者对品牌功能和非功能方面的综合判断。对于消费者对竞争品牌的看法，所有竞争品牌都可以转化为客户感知空间中的各个点或位置，以形成产品类别。最终，在消费者心目中的定位为品牌创造了独特，值得信赖，有价值和可持续的地位。
而那些定位不佳，推广不足的公司经常会遇到以下误解。
在明确品牌定位建立之前，尝试培养品牌定位和推广意识
在让所有的人在信服你的品牌之前，你必须让所有人弄清楚你是谁。——许多公司认为这样做很困难。一些公司在他们弄清楚他们销售什么之前花了大笔钱在电视广告上。还有一些公司经常向提出消费者不关心的品牌新的属性。
多年来，一些销售止痛药的公司声称他们的品牌比其他品牌更耐用。事实告诉他们，消费者想要的是快速减轻疼痛而不是减缓效果。
许多公司有时过度投资“寻求差异”，不幸的是，这种差异很容易被其他人复制。定位的目的是把竞争对手挡在门外，而不是让狼进入房间。一个把自己宣扬得过分实惠或过分时髦的品牌往往会被别人轻易超越。
有些公司过于敏感，急切定位和推广，因此他们逐渐偏离了既定的品牌定位。
虽然百事可乐的新鲜年轻品牌已经成为与可口可乐公司战斗中的一个重要区别，但百事可乐在过去十年中已多次偏离这一焦点，导致其市场份额萎缩。
总之，品牌定位和软性广告推广是一项艰巨的任务。当您找到一个有所作为的位置时，您可能需要想出一种新的方法来占据该位置，但您必须在进行调整之前三思而后行。
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