大学生网络营销的市场会产生哪些风险?
锦墨寒殇
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大学生网络营销的市场风险有哪些?随着经济的持续发展，创业大潮开始涌现，年轻的大学生也纷纷加入这个行业，那大学生做网络营销会出现哪些市场风险呢?需要我们怎么做?下面跟小编一起来学习一下吧。
大学生网络营销的市场风险
大学生网络营销自主创业的优势、风险与机遇
大学生网络营销自主创业的优势与风险互联网信息丰富、流通迅速、覆盖人群广泛，有利于产品和企业的宣传，相对于线下大大降低了人力物力成本，缩短了交易时间，体现了网络自主创业的高效性和即时性。电子商务的迅速发展，给大学生提供了多样的网络营销自主创业机会和选择，摆脱了传统的创业模式，让创业变得并非想象中的繁琐，省去了部分实体门面费用，完善的物流系统极大地降低了交易成本也加快了商品流通速度。与此同时，随着网络交流平台技术的不断升级和功能日益丰富多样，买卖双方可随时进行信息沟通、传递，顾客可以在第一时间了解产品信息或得到反馈信息。网络店铺所赋予的丰富功能，卖家可对一般信息进行及时处理并提供帮助。但线上体验远不及线下体验，客户在网上购物时不能第一时间完全了解实物，只有视频和图片介绍并不能满足一些顾客的要求。此外，网络信息也存在不可靠性，部分网络购物平台安全性得不到充分的技术性保障，使得一些不法分子有机可乘，利用虚假信息骗取资金。大学生在网络营销自主创业初期，无法对网上信息做出正确判断，很容易被虚假信息所迷惑，网络营销风险随之产生。还有部分网络平台的管理机制不健全，大学生在网络营销自主创业初期投资收益进展缓慢。(二)大学生网络营销自主创业的机遇电子商务的市场化刺激了网络创业者的热情。据第40次《中国互联网网络发展状况统计报告》分析，截至2017年6月，中国互联网用户规模达到7亿5100万，半年增加1992万个新的网民，占全球网民总数的五分之一。我国手机网民规模达7.24亿，手机网民占比达96.3%。2016年11月11日，阿里巴巴平台的未经审计的数据显示，零时6分钟58秒，天猫淘宝平台成交额(GMV)超过100亿元。2016年底淘宝企业买家数量达到2万个，个人卖家数量达到600万。自从web2.0诞生以来，以博客、标签、SNS、RSS等社会软件应用为核心的新一代互联网模式，被广泛运用到网络营销中。Web2.0注重用户的交互作用，让用户既是信息的浏览者也是发布者。网络信息平台的多样性、网民数量的庞大、自媒体技术的更新换代，为大学生网络营销自主创业提供了难得的机遇和广阔的舞台。
网络营销风险的类型
开展网络营销的企业，除了要面临在传统市场营销活动中常见的诸如资金风险、安全风险、决策风险等风险之外，还要面对网络市场特有的经营风险，主要包括以下几种。
1.市场风险
市场风险的产生主要源于网络市场的复杂性。面对前所未有的广阔的市场空间，企业一方面对网络消费者需求特征的把握更加困难，另一方面竞争对手更多而且更加强大，市场竞争空前激烈。同时，由于网络市场中产品的生命周期缩短，新产品的开发和赢利的难度加大，使得企业面临更大的市场风险。
2.技术安全风险
近年来，随着我国经济的快速发展，虽然网络基础设施的建设也获得了很快的发展，但是还不能完全适应网络营销快速发展的需要。技术安全风险主要指网络软硬件安全、网络运行安全、数据传输安全等方面的问题，其中，计算机病毒和网络犯罪是造成技术风险的主要原因。技术风险给企业带来的危害主要包括服务器遭受攻击后无法正常运行，网络软件被破坏，网络中存储或传递的数据被未经授权者篡改、增删、复制或使用等。技术风险造成的损失是巨大的。
3.支付安全风险
网上支付是取代银行汇款、邮政汇款、货到付款等传统支付手段的现代化支付方式。上网购物给我们带来了便捷、便宜，但同时也让我们对网络支付的安全性有所质疑，最终还有部分买家因此只能望而兴叹。目前，企业对网络营销最担心的问题之一是支付的安全问题，有很多企业对网上交易的安全性表示担心。这主要是因为目前缺乏满足网络营销所要求的交易费用支付和结算手段，银行的电子化水平不高，安全性差，银行之间相对封闭。虽然银行方面也做出了很大的努力，但远不能满足全面网络营销的要求，消费者面临网上欺诈的危险，害怕自己的信用卡号码被盗用，担心个人隐私被泄露。而企业与企业之间安全、快捷的资金结算更有很长的一段路要走。因此，建立一个安全的交易环境将是网络营销亟待解决的问题。网上支付不统一，难以实现真正意义的网络营销。网络营销的核心内容是信息的互相沟通和交流，交易双方通过互联网进行交流、洽谈和确认，最后才能发生交易。而对于通过网络经营手段进行交易的双方来说，只有银行等金融机构的结算介入才能最终完成。这就需要有银行的信用卡、电子货币等各种电子支付方式的支持和保证。而目前，我国各大专业银行选用的网络通信平台不统一，各银行的信用卡不能通用，无法实现各银行之间跨行业务的互联、互通，直接限制了网络营销的发展。
大学生网络营销的市场风险
网络营销风险控制的范围
为了降低交易的风险性，必须从以下四个方面进行风险控制:
(1)信息保密性。交易中的商务信息均有保密的要求。如信用卡的账号和用户被竞争对手获悉，就可能被盗用;订货和付款的信息被竞争对手获悉，就可能丧失商机。因此在网上交易的信息传播中一般均有加密的要求。
(2)交易者身份的确定性。网上交易的双方很可能素昧平生，相隔千里，要使交易成功，首先要能确认对方的身份，商家要考虑客户端不能是骗子，而客户也会担心网上商店是不是一个玩弄欺诈的黑店。因此能方便而可靠地确认对方身份是交易的前提。
(3)不可否认性。由于商情的千变万化，交易一旦达成是不能被否认的，否则必然会损害一方的利益。例如，收单方若否认收到订单的实际时间，甚至否认收到订单的事实，则订货方就会蒙受损失。因此，网上交易通信过程的各个环节都必须是不可否认的。
(4)不可修改性。交易的文件是不可被修改的。如黄金的订购，供货单位在收到订单后，发现金价大幅上涨了，如果能改动文件内容，将订购数从1吨改为l克，供货单位则可大幅受益，而订货单位则可能因此而蒙受损失。因此，网上交易文件也要能做到不可修改，以保障交易的严肃和公正。
大家了解了大学生网络营销的市场风险吗?应该看过本文的小伙伴大部分都已经大致了解网络营销的风险，包括市场风险还有其他的风险，需要我们及时的去规避，降低风险性，才能保证创业路上的安全。
