网剧口碑营销手段第一步——鼓动

  • 作者:深圳SEO优化
  • 发表时间:2018-12-01 12:43:43
  • 来源:网络营销推广

  网剧口碑营销手段第一步——鼓动,现在很多电视剧,网剧都是要营销造势出来的,通过广告效应,一传十,十传百的快速传播途径,广泛得到大家的认可,迅速火热起来,下面就跟着小编来看看吧!

网剧口碑营销手段

  即使很火的网络剧,也会遇到这4个营销难题

  近两年有特别多非常火的剧,比如说像《琅邪榜》,还有《欢乐颂》。这些剧,之所以火爆,都离不开两个点,一个是营销上的造势,另一个是社交媒体上的病毒式传播。

  比如说《花千骨》特别火的时候,基本上每周都会冲一次微博话题榜,然后在社交媒体上酝酿,再反哺它的收视率,所以它的每期节目,都会直接往社交媒体上去引导用户进行话题讨论。

  不过,在网络剧的推广中,我们也发现,不同的剧会遇到不同的问题。

  第一,整个剧的主创知名度,包括导演和演员。因为如果主创团队的名气非常高的话,营销压力就会变小。

  第二,是推广费用。这个会直接影响到营销的效果以及触达的人群。

  第三,是剧本本身IP的号召力如何。像《盗墓笔记》这种,是属于IP比较强的的。它的营销做得也比较容易一些,因为IP的关注度比较高,也比较容易能够形成话题的增量。

  最后就是题材,如果题材有新意也会很好做。像现在的穿越和宫斗,之前已经有非常多的剧了,这两年这种题材也特别多,比如像《步步惊心》,像《甄嬛传》,这些都是做得特别棒的。所以,想超越之前的成绩真的是太难了。

网剧口碑营销手段

  口碑营销第一步——鼓动

  赶潮流者,产品消费的主流人群,即使他们是最先体验产品的可靠性、优越性的受众,也会第一时间向周围朋友圈传播产品本身质地、原料和功效,或者把产品企业、商家5S系统、周密的服务感受告诉身边的,以次引发别人跟着去关注某个新产品、一首流行曲或是新业务。

  宝洁公司的Tremor广告宣传近来引起各方关注和讨论,我们觉得在口碑营销上Tremor广告做足了“势”,靠大家的鼓动和煽情提升产品的认知度,宝洁投入了一定时间和精力,但实现了口碑营销的低成本策略。

  我们深信,鼓动消费精英群体,口碑组合化、扩大化,就能拉动消费, 使产品极具影响力。的确,像宝洁、安利、五粮液等等这些的品牌公司,在口碑营销上一直在努力,一方面调动一切资源来鼓动消费者购买欲;另一方面,大打口碑营销组合拳,千方百计扩大受众群,开展“一对一”、“贴身式”组合口碑营销战术,降低运营成本,扩大消费。

  银幕数量大幅增加 市场总量扩张

  据公开数据显示,截至2015年12月初,国内电影票房总量为400.5亿元,其中国产片票房收入为237.2亿元,进口片票房收入为163.3亿元,国产片占比为59.2%。2012年,进口片票房以51.54%的占比超过国产片;2013年,国产片重新夺回市场主动权,占比58.65%。另据票房调查机构公布的数据显示,今年前11个月中,单月票房都在25亿元以上,7月更以单月55亿元票房位居第一。

  值得一提的是,在影院数量上,2014年年末中国影院总数达到5785家,过去3年间年均新增995家,2015年仅上半年就新增影院600家,新增银幕数为2449块,平均每日新增13.5块,全国累计银幕26244块。

  以上就是小编为大家收集的网剧口碑营销手段,看完你都知道网剧之所以火热,都是靠炒作营销的,达到大家都认可的程度,喜欢也欢迎关注我们网站哦!

( 责任编辑:Guide团队)


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