应该怎么更好的运营网络游戏
网络游戏运营难点有哪些?现在市面上的网络游戏越来越多,很多网民都喜欢玩网络游戏,那为什么做的成功的网络游戏只有少部分,还有很多的网络游戏拥有的玩家并不多,其中的难点在哪里?下面就跟小编来看一下有哪些难点和解决方法。
网络游戏运营难点
作品泛滥缺乏创新两年内停运33款网游
在经历过了爆发增长以后,只有几千万的韩国本土市场完全不能满足雨后春笋般游戏公司的发展需要,伴随着以NC为首的垄断集团巨大压力,新网游在韩国运营起来非常困难。由于竞争激烈,相比成功的新网游,失败的新网游也变得逐渐增多。在刚刚过去的2010年,韩国游戏市场也有多款作品停运,机甲网游《EXTEEL》因为游戏内容的原因而停运,《藤球少女》因为玩家流失的情况而停运,就连《指环王OL》,也因为不合理的收费政策而导致玩家减少而不得不停运。还有更多不太热门的中小开发厂商的游戏,更是难逃停运厄运。
回顾2009年被迫停运的韩国网游中,公开后续作的《激战》,NEOWIZ旗下的《战神》,运营了很长时间的《KhanOL》等比较注目。《激战》虽然在海外市场上获得不少人气,成为国韩国国内玩家关注的网络游戏,但却没能在韩国国内网络游戏市场上存活。《战神》作为动作MMORPG,和《苍天》一起获得过不错的评价,但因运营方面的原因,在运营3年之后停运。最后,《KhanOL》在运营很长时间后,最终也不可避免地选择了停运。
纵观这些摔得惨烈的韩国游戏,除了作品在市场上的泛滥且缺乏创新等产品本身的原因以外,韩国游戏的商业模式也成为了备受争论的众矢之的。为了追求高利益和满足运营商自己急功近利的心态,近几年的韩国网游不约而同地选择了免费模式。然而这种看似有利玩家的模式在被玩家轻易揭下其暴利的面具之后,更因为其中不合理的收费政策和对游戏平衡的破坏,引发了玩家的种种愤怒和口水战,随之而来的便是玩家的离去。
出海游戏运营痛点
在解决游戏出海的重点和难点上,飞书互动游戏行业华南优化经理Leslie认为,游戏下载量并不是终极指标,出海产品应该从发现、安装、安装后三个阶段进行针对性的阻力分析,将玩家放弃游戏的阻力降到最低。而UPLTV华南区商务总监Terry则提出将激励视频整合进入游戏提升IAP,他认为,IAP与激励视频广告并不矛盾,开发者完全可以将两者结合起来提升LTV。
游戏运营模式创新大势所趋
而无论是面向海外还是立足国内,游戏行业都面临着以社群为主导的新变革,行业重塑已是不争的事实。对此,MobData高级分析师时嘉遥在本次沙龙重磅推出的《2018中国游戏行业研究报告》中指出游戏作为整个文化娱乐产业消费的重要驱动力,其转变将主从量的扩张转向质的提升,新标准、新商业模式的形成必然致使市场实现创新和升级。
以数据为基础寻找营销新增长点
存量市场下,借助大数据更精准的寻找目标人群洞察受众变得尤为重要。基于对游戏玩家的多维洞察和游戏行业的趋势预测,MobData大数据解决方案总监杨一波指出,以数据为基础寻找下一个营销运营新增长点是深度赋能游戏行业的重要一步。无论是解决出海中的困境,还是走出传统游戏买量的桎梏,在碎片化的数据传播中,想要对用户做到全方位、多层次的立体洞察就需要充分配合大数据的助力。把握住数据中的巨大价值,才能保持用户增长最重要的驱动力,促进管理发展、营销效果和价值的增长。
网络游戏运营难点
产品要有自主权
在联合运营的浪潮中,并不是任何一款游戏都适合拿出去进行合作。其中,作为研发公司,一般是不会把主力产品拿出来做联合运营。而作为运营商,也不会选择那些不成熟、没有自主权的产品拿来合作,因为这样的产品在进行合作时会有很多麻烦。
“如果两家企业有意向做联合运营,那么就要求研发一方要对产品有很强的控制力。在合作的过程中,产品的内容是随时需要调整和更改的,如果一款产品本身就是代理的,而不是自主研发,那就会很麻烦。”久游网副总裁吴军说道,“比如在运行过程中,运营商发现某些内容需要及时做出调整,而这时代理公司又要与研发公司去进行沟通,这样既耽误了时间又耗费了钱财”。在世纪天成副总经理王勇看来,出现这样的“三角关系”是很难处理的,由于合作双方都没有产品的掌控权,合作起来就会非常棘手。
技术过硬是保障
在联合运营的合作当中,技术方面的支持也尤为重要。据记者所知,由于技术问题导致合作失败的案例也是屡见不鲜。对于技术方面的重要性,吴军表示:“合作双方在技术做到完全的融合是比较难的。”
据张黎利透露,由于技术方面无法得到解决,而使合作告吹的比例是相当高的。有些运营商没有对产品的前期运行进行考察,在合作开始后发现,由于服务器承载能力有限,在线玩家达到一定数量就会导致服务器垮塌。而研发公司又确实没有能力解决,结果前期投入了两三千万去合作,两三个月就夭折了。这样的代价无疑是惨痛的。对于服务器的问题,王勇说道:“联合运营的双方在进行深层次的合作时,研发公司势必会将服务器端交出去,这样就导致不法分子非法获取服务器程序,使服务器泄露,以至于私服的泛滥。”
大家对网络游戏运营难点应该有了大概的了解,看完本文大家应该思考一下怎么解决其中的问题,才能吸引更多的游戏玩家,从网络游戏的这个红海当中杀出一条属于自己的创新之路。
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