知名饮品品牌哇哈哈网络营销渠道的特点分析
霖黎夏
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哇哈哈是中国饮料界的一大巨头，这跟它成功的营销策略密不可分。今天，小编把哇哈哈纯净水的营销方案给大家分享一下，从中我们可以学习一下哇哈哈网络营销渠道的特点。
产品卖点
哇哈哈的纯净水水质清纯，不含任何有害物质和细菌，如有机污染物、无机盐、任何添加剂和各类杂质，有效的避免了各类细菌入侵人体，其优点是能有效安全地给人体补充水份，具有很强的溶解度，因此与人体细胞亲和力很强，有促进新陈代谢的作用，娃哈哈纯净水的品牌形象和口感是固定消费者选择的重要心理因素。
广告表现战略
（一）广告主题及目的
主题：哇哈哈纯净水，好喝又健康。
口号：健康生活，约吗?
目的：1.通过广告，吸引年轻的消费者，让他们对本产品的形象有深刻印象，然后购买本产品;
2.根据产品的定位，在广告中大力渲染产品品牌的形象，展示产品品牌独特的品牌形象，力求让该品牌形象深得人心;
3.对民族饮料的情感诉求，展示娃哈哈品牌作为民族品牌的重要性，让受众觉得该品牌的意义深远，要流传下来;
4.注重产品的品牌的重塑，让产品在国内饮料市场能进入一流水平，一提起娃哈哈纯净水，能让人觉得这是一个有生命力的民族品牌，而不是一个三流品牌;
5.大力宣传哇哈哈的文化，引导消费者一想起喝饮料就选择哇哈哈纯净水。
6.媒体组合广告投放后，能迅速提升哇哈哈纯净水的销售量，提高娃哈哈纯净水在华南地区乃至全国的市场占有率，从而大幅增加利润。
哇哈哈网络营销渠道的特点
（二）广告内容
拍摄和制作一个剧情为写实的大学生生活的视频广告。通过拍摄男女主角在车上看似听似进行不道德的约行为，实际是约跑的健康生活，体现大学生的纯洁和热爱运动、热爱生活的的态度，与哇哈哈纯净水给消费者的感觉，纯净健康是一样的。本广告既是以约行为开篇引人注目，中途又是以男主的“约吗”为转折，从约炮的坏想到约跑的健康生活，给人一种精神层面的冲击，告诉我们要健康生活，热爱生活，树立正确三观，而最后又是以哇哈哈纯净水的健康形象结束，整个广告给人正能量的心灵冲击感。
销售渠道推广
1. QQ、微信
QQ和微信几乎是当今人们必备的软件，特别是在学生群体中，成为生活中不可或缺的部分。我们通过建立QQ群和微信公众号进行推产品的介绍、推广和活动，人们通过这些渠道能及时地了解到我们产品的动态，且这种模式易于在好友间传播，具有很大的可信度。
2.微博
建立官方微博账号，发布产品的介绍、推广和活动，并且实施转发抽奖的形式快速传播，刺激人们的积极性。
3.百度贴吧、天涯
这类的平台娱乐性较强，流量点击高，而且消费成本低。
4.爱奇艺、优酷等
网络广告是当今很流行的营销手段之一，受众广，能有效提高品牌的知名度。在视频播放前播放我们产品的广告。
5.熊猫、斗鱼等
当今直播行业十分火热，特别是某些主播，直播时拥有数十万甚至一百万的观众，让他们在直播时打广告很符合当今的潮流。
6.各购物平台
增加我们产品被搜索的几率，定时开展优惠活动。
哇哈哈网络营销渠道的特点
广告效果预测
（一）经济效益
广告投放后，能迅速提升哇哈哈纯净水的销售量，提高哇哈哈纯净水在华南地区乃至全国的市场占有率，尽可能垄断市场份额，从而大幅增加利润，提升哇哈哈纯净水品牌形象。并且在2017年内哇哈哈纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名。
（二）社会效益
通过广告的投放，让社会大众更加清楚哇哈哈纯净水是健康生活的代表，鼓励以及激励到更多人民群众参与健康生活的计划。通过网络广告介绍一系列运动文化，让消费者接触到更多运动相关信息。同时，通过介绍哇哈哈纯净水的含义，让更多人知道哇哈哈纯净水给人体带来的好处，从而推进哇哈哈纯净水在国民心目中健康的形象。
（三）心理效益
通过哇哈哈纯净水的广告投放，我们要让更多年轻人爱护自己，要更加健康的生活。哇哈哈纯净水带来的不只是提醒作用，同时提倡和坚持全民运动，健康生活。力图让哇哈哈纯净水融入国民的生活中来，让哇哈哈纯净水成为民族的标志性品牌，而不是现在，人人崇尚外国饮料等等。
以上就是哇哈哈纯净水的网络营销方案，从中我们不难看出哇哈哈网络营销渠道的特点是开展全方位的网络宣传，力求一举功成。
