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来源|多知网
作者|徐晶晶
图片来源|Pexels
多知网12月1日消息，天道留学于11月28日发布声明表示，由于受疫情影响，外出留学人员的锐减，对其业务造成重大影响。天道留学表示，“公司上下及股东多方正在努力筹措资金，以期化解公司目前面临的债务危机”。
(天道留学声明)
在声明中，天道留学对职工、客户、第三方及合作伙伴做出相应安排：
对于职工，天道留学表示，将会面临无力缴付下期社保基金的可能，但其承诺所筹借的所有资金及公司所有营业收入，将优先支付员工工资，并恳请职工继续完成对客户的后续服务。
对于公司客户，天道留学呼吁客户请保持理性的态度，直接与公司客服顾问商议、沟通，并建议通过额外支付部分服务费的方式，由其继续完成后续服务。其还承诺，对于客户额外支付的服务费，将由天道留学资金宽裕时，一并予以清偿。
对于第三方及合作伙伴，天道留学建议第三方及合作伙伴通过法律途径依法主张权利，其将努力扩展业务增长点，以期创造收入，偿还公司负债。
当前，域名为 http://tiandaoedu.com 的天道留学官网已无法打开。多知网多次尝试联系天道教育，但截至本文发稿时，并未打通电话。
天道留学成立于2002年，其主要业务为提供欧美高端留学申请服务，其后也不断丰富产品矩阵。在留学申请业务外，天道教育还有考培业务，有12家分公司。
营收规模上，天道留学曾经进入过留学行业前五，但为什么会陷入如今的局面?
留学行业外部环境的变化是影响因素之一。当前的国际关系波动对留学行业造成不小的影响。早在2020年8月，天道留学创始人石凌空在接受南方财经采访时曾经提到过国际关系对留学行业的冲击。在疫情冲击下，叠加美国当时政府对华外交收紧，天道教育旗下主要美国留学业务已受波及，石凌空估计2020年上半年整个留学行业收入普遍会比去年同期下降30-50%。
石凌空彼时谈到：“目前的疫情和国际关系会导致客户的签约迫切性降低，现在客户的消费意愿会滞后一些，购买力可能会下降一点。尤其是两年后才出国读书的学生，虽然给孩子和家庭做长期出国规划是必须的，但是家长因为目前的不确定性会更谨慎一些。”
除了外部环境客观因素导致美国留学市场收缩外，天道留学自身也存在挑战。
此前有观点认为，留学行业的革命很大程度上是前端流量的革命。有资深业内人士对多知网分析，在营销获客方面，天道留学曾是“pc端时代在线营销(SEO、SEM等)的王者”，流量大多来自于关键词投放或渠道，但是移动端时代的营销获客方式却没跟上。此外，以前的线下方式越来越低效。
而在移动端时代，一部分同样聚焦高端美国留学市场选手则转向开拓新的获客方式，例如抓住微信运营红利期搭建新媒体矩阵，探索社群运营以及线上讲座等方式以沉淀用户。
对于当下的留学行业格局，有观点认为，留学行业目前两级分化的趋势比较明显。
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本文作者：徐晶晶
